英德全市各大茶園的春茶采摘于5月份全面結(jié)束。2020年，受新冠肺炎疫情和不利氣候因素的影響，英德春茶產(chǎn)銷受到一定沖擊，產(chǎn)量減少，但價(jià)格有所上升，春茶生產(chǎn)銷售整體呈現(xiàn)“量減價(jià)增”的趨勢(shì)。
據(jù)英德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計(jì)，截至5月31日，英德市茶園總面積14.7萬(wàn)畝，其中新建茶園0.6萬(wàn)畝。春季干毛茶產(chǎn)量2300噸，總產(chǎn)值10.9億元。今年春茶市場(chǎng)需求旺盛，銷售均價(jià)約475元/公斤，較去年同期上漲10.5%左右，創(chuàng)歷史新高。
疫情致春茶線下銷售受阻
2020年春節(jié)，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情影響了各行各業(yè)，英德紅茶產(chǎn)業(yè)也不例外。
據(jù)介紹，在生產(chǎn)方面，疫情加劇采茶工短缺等問題，導(dǎo)致部分茶青不能足量、及時(shí)地采摘。進(jìn)入3月后，各大茶園全面開采，對(duì)采茶工需求量爆增，外地采茶工難以到來(lái)，防疫物品也存在短缺現(xiàn)象，采工組織成本、鮮葉收購(gòu)成本出現(xiàn)明顯上漲。而在茶園管理、茶葉加工等環(huán)節(jié)，由于對(duì)外地工人依賴程度較低，受到的影響較小。
疫情還嚴(yán)重影響了春茶旺季各類線下展銷會(huì)、訂購(gòu)會(huì)、品鑒等活動(dòng)的開展。由于各商業(yè)街區(qū)消費(fèi)者人流冷清，許多實(shí)體店鋪、茶館等無(wú)法正常開業(yè)，導(dǎo)致新茶線下銷售量嚴(yán)重下滑。2月至3月，快遞物流不暢，新茶的線上消費(fèi)同樣受到了沖擊。
開拓電商市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上
據(jù)介紹，雖然疫情影響了今年的春茶產(chǎn)銷，但英德市和各茶企積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)拓寬銷售渠道、開拓電商市場(chǎng)、加強(qiáng)宣傳等多方面發(fā)力，確保今年春茶產(chǎn)銷穩(wěn)中向好。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的全面開展，物流恢復(fù)暢通，各類促銷活動(dòng)紛紛轉(zhuǎn)移到線上，很多企業(yè)試水直播帶貨等形式，助推整體銷售，積累了不少經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)了解，為促進(jìn)春茶銷售，英德發(fā)力電商直播，積極參與“縣長(zhǎng)向前沖，產(chǎn)區(qū)來(lái)直供”“粵鄂同心百縣村播”等線上直播活動(dòng)，嘗試“領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨”等模式，將英德紅茶等特色農(nóng)產(chǎn)品推介給全國(guó)各地的網(wǎng)友，推動(dòng)助農(nóng)扶貧，取得了良好的社會(huì)反響。
英德還將傳統(tǒng)大型茶事活動(dòng)與信息化手段相結(jié)合，于今年3月成功舉辦“2020第二屆中國(guó)·英德紅茶頭采節(jié)”活動(dòng)。活動(dòng)中嚴(yán)格控制線下規(guī)模，廣泛采用線上方式，活動(dòng)持續(xù)20余天，各承辦單位舉辦線上直播活動(dòng)近100場(chǎng)，吸引直播平臺(tái)關(guān)注1000萬(wàn)人次，線上銷售茶葉618萬(wàn)元，帶動(dòng)銷售近2000萬(wàn)元。
多方位立體宣傳英德紅茶
英德還加強(qiáng)對(duì)英德紅茶區(qū)域公用品牌的宣傳投入，宣傳載體覆蓋高鐵、地鐵、游輪、高速公路等人群密度大的各類公共區(qū)域，以多方位立體宣傳方式在全國(guó)鋪開。
如2月份開始，在中央電視臺(tái)投放兩期英德紅茶宣傳廣告，包括CCTV-1綜合和CCTV-2財(cái)經(jīng)等多個(gè)頻道；通過(guò)與廣鐵集團(tuán)合作，冠名“英德紅茶”和諧號(hào)高鐵，并在廣州南站、北京西站大型LED廣告屏上宣傳推廣；在珠江游船外屏與船內(nèi)屏幕以每日超100次的頻率播放英德紅茶宣傳片；積極策劃舉辦《英州茗星》英德紅茶形象大使電視大賽、投放T牌廣告等。
此外，6月1日至7月24日每周一到周五，“英德紅茶”5秒形象宣傳片上線中央電視臺(tái)CCTV-1綜合頻道新聞聯(lián)播欄目前的黃金廣告時(shí)段，進(jìn)一步推動(dòng)英德紅茶區(qū)域公用品牌的知名度、美譽(yù)度的提升，“英德紅茶世界高香紅茶”的品牌定位也將更加耳熟能詳。
來(lái)源于：中國(guó)茶商
